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💡 The following questions were asked during JTBD interviews. Questions in gray were only added after the third interview once I realized I was not receiving the answers I needed with the questionnaire outlined in Jim Kalbach’s book. Questions in red were not always asked because they did not seem relevant or had already been answered throughout the interviews.
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1) Their business & marketing
- To get started, please tell me a little bit about yourself and what you do.
- Do you actively market yourself?
- What is the biggest objective for your marketing? Why do you market yourself?
1) Selbstständigkeit & Marketing
- Zum Einstieg, beschreibe mir bitte kurz deine Tätigkeit oder dein Business.
- Vermarktest du dich selbst aktiv?
- Was ist für dich das größte Ziel für dein Marketing? Warum vermarktest du dich selbst?
2) Understanding the main job & related jobs
- When was the last time you gained a new client?
- Do you remember how this person found you?
- How do you feel when you know you’ve just gained a new client?
- How do you currently try to gain new clients?
- What problem are you trying to solve by gaining new clients?
- Have you ever seeked support to learn how you can market yourself better?
- In addition to gaining new clients, are there any other goals or objectives / any other things you’re trying to get done with your marketing?
- What are some other tasks you would consider part of marketing yourself?
2) Den „Main Job” und „Related Jobs” verstehen
- Wann hast du das letzte Mal eine neue Kundin / einen neuen Kunden gewonnen?
- Kannst du dich noch daran erinnern, wie diese Person auf dich aufmerksam geworden ist?
- Wie versuchst du aktuell, neue Kunden zu gewinnen?
- Wie geht es dir, wenn du gerade eine neue Kundin gewonnen hast?
- Welches Problem versuchst du in deinem Business zu lösen, indem du neue Kunden gewinnst?
- Hast du schon einmal Unterstützung in Anspuch genommen, um zu lernen, wie du dich selbst besser vermarkten kannst?
- Abgesehen davon, dass du neue Kunden gewinnen möchtest, gibt es noch ein Ziel, das du mit deinem Marketing verfolgst?
- Was gehört für dich alles dazu zum Marketing?
3) Understanding the process of executing the job
- If you actively try to gain new clients, how do you get started? What is the next step?
- How do you determine if, what you’re currently trying to do, is working? How do you know you’re doing the job right?
- How do you feel when you’re trying these things?
3) Verstehen, wie der „Main Job” ausgeführt wird
- Wenn du aktiv versuchst, eine neue Kundin / einen neuen Kunden zu gewinnen, wie gehst du dabei vor? Womit beginnst du?
- Woher weißt du, ob das, was du gerade machst, funktioniert?
- Wie geht es dir dabei, wenn du diese Dinge ausprobierst?
4) Find needs
- What do you dread doing to get the job done and what do you avoid? Why?
- What could be easier about trying to gain new clients?
4) Bedürfnisse entdecken
- Was machst du überhaupt nicht gerne und was vermeidest du, um neue Kund:innen zu gewinnen?
- Was würde es für dich einfacher machen, neue Kund:innen zu gewinnen?
5) Probe on circumstances
- In which situations do you feel or act differently when trying to gain a client? E.g. act differently online than offline
- Is there anything that could influence your decision?
5) Umstände verstehen
- Gibt es bestimmte Situationen, in denen du dich anders verhältst, wenn du versuchst, neue Kund:innen zu gewinnen? Z.B. Unterschied online & offline
- Gibt es etwas, das deine Entscheidungen beeinflusst?